Una delle prime cose che ricordo di aver cercato nel panico all’inizio della pandemia (durante quella fase di accumulo di fagioli in scatola) era se il disinfettante per le mani potesse danneggiare i miei anelli. Non possiedo quasi mai gioielli di lusso, la maggior parte della mia collezione è un mix sentimentale di reperti del mercato delle pulci e gingilli recuperati dai viaggi, ma un pezzo pregiato è una fascia d’oro sormontata da una perla barocca del designer canadese Wing Yau, con sede a New York. Ho avuto visioni da incubo della piccola, perfettamente imperfetta perla che friggeva sotto un globo di Purell, sciogliendosi come la malvagia Strega dell’Ovest. Così ho smesso di indossarla, insieme a tutti gli altri miei gioielli. Era così facile liquidare la moda durante quei mesi bui e duri dell’ascesa della pandemia. “Tuta per sempre!” dichiaravano molti, con gioia o con rassegnazione.

Siamo diventati molto più cauti: nel modo in cui ci muoviamo nel mondo, ma anche nei modi in cui ci presentiamo. E così si sarebbe tentati di supporre che la domanda di alta gioielleria come : diamanti, pietre preziose, pesanti rivestimenti di oro a 18 carati sarebbe caduta da un precipizio. La realtà? Le vendite di alta gioielleria sono in crescita. Molto in alto. “L’interesse per la gioielleria e gli anelli di fidanzamento non si è assolutamente spento”, dice Katie Reusch, direttore marketing del gioielliere canadese Birks. Con le gioiellerie chiuse, Reusch dice che gli acquisti si sono solidamente spostati sul web. “Il valore medio degli ordini sul nostro e-commerce è aumentato significativamente. Siamo in crescita a tre cifre”, dice. I clienti si sono rapidamente adattati a fare le loro spese di gioielli a quattro e cinque cifre online, con l’aiuto di marchi come Birks sotto forma di consultazioni virtuali.

“Abbiamo iniziato a vendere online anelli di fidanzamento con diamanti, cosa che in passato non era mai stata pensata, perché abbiamo visto un così alto interesse”, dice Reusch, aggiungendo che gli acquirenti stavano facendo l’acquisto durante la pandemia o solo facendo ricerche per una proposta post-pandemia. L’incessante crescita della gioielleria nell’ultimo anno può essere letta come un altro simbolo dello squilibrio economico della pandemia. Le donne che comprano queste cose sono quelle che possono ancora permettersi di farlo. Quelle che non sono state spremute finanziariamente e hanno mantenuto il loro lavoro, o anche risparmiato denaro non facendo il pendolare o cenando fuori, sono state in grado di reindirizzare la loro spesa. I gioielli, a lungo indicati come un “investimento“, sembrano un bell’approdo scintillante per il proprio intatto reddito disponibile. In poche parole, alcuni di noi comprano gioielli perché non c’è molto altro da fare in questo momento. “Quando pensiamo al lusso pre-pandemico, la tendenza era tutta esperienziale, come i viaggi e le cene fuori”, riflette Reusch. “La creazione di quei ricordi si è spostata sull’alta gioielleria“. Forse hai avuto un compleanno importante nel bel mezzo dell’isolamento. Invece di andare in crociera o organizzare una grande festa, perché non comprare un bell’orologio o un braccialetto di diamanti? “Penso che la gente volesse ancora essere in grado di avere qualcosa che potesse portare quel tipo di emozione”, dice Reusch.

Per la designer italiana di gioielli Bea Bongiasca, il 2020 è iniziato con molta incertezza e stress. “In Italia, siamo andati in blocco a marzo e tutto è stato chiuso fino a maggio. I gioielli non sono ovviamente un business essenziale“, dice Bongiasca, che ha dovuto fermare la produzione e chiudere il suo atelier. Contro ogni previsione, Bongiasca dice che l’anno scorso è stato molto impegnativo. La sua linea mescola “viti” di smalto colorate e attorcigliate con pietre preziose per creare anelli giocosi e appariscenti che si avvolgono intorno al dito in modo irregolare. Bongiasca ragiona sul fatto che i gioielli possono essere più personali della moda, ma possono anche darti più soldi. “Puoi indossare lo stesso anello ogni giorno, ma non lo stesso vestito! Anche la designer Ashley Zhang è stata piacevolmente sorpresa dalla domanda nell’ultimo anno. “A marzo ero completamente terrorizzata”, dice la Zhang di New York, i cui gioiellieri volevano continuare a lavorare e si sono portati a casa quanti più strumenti possibili.

“Ma sono molto felice e fortunata di dire che il mio marchio è stato fiorente”, dice Zhang, aggiungendo che una volta che ha comunicato aspettative realistiche ai suoi clienti e ha trovato un modo per lavorare con i suoi gioiellieri a distanza, gli ordini sono aumentati. “La vita non si ferma; anniversari, compleanni e altri gioiosi momenti celebrativi continueranno a verificarsi”, dice Zhang, aggiungendo che il suo business degli anelli di fidanzamento è cresciuto quando le coppie costrette a ridimensionare i loro festeggiamenti hanno deciso di concentrare l’attenzione (e i fondi) sull’anello. La mia amica Susie si è fidanzata a ottobre. Le restrizioni di viaggio della pandemia hanno fatto sì che quella che doveva essere una fuga in Europa sia diventata una domanda posta sotto il cielo stellato dell’Ontario del Killarney Provincial Park.

“Ho ammirato l’anello mentre lui era ancora in ginocchio in attesa di una risposta. Alla fine sono tornata in me e ho detto ‘Sì'”, ricorda lei. E quando si è trattato di progettare l’anello in questione, il processo è stato fatto interamente a distanza, con rendering CAD e PDF invece di consultazioni di persona e champagne in omaggio. “L’intero processo è stato molto stressante, soprattutto non potendo vedere l’anello”, dice Susie. Infatti, è stato mentre doveva farsi ridimensionare l’anello in una gioielleria locale che si è resa conto di quanto avrebbe preferito un’esperienza più individuale.

Le fedi nuziali, dice, saranno progettate di persona. Al di là degli anelli di fidanzamento, che chiaramente non andranno da nessuna parte, Reusch dice che continueremo a vivere un momento di “spalle in su” nella gioielleria, con l’impatto dello schermo Zoom che avrà un effetto duraturo sulle tendenze dei gioielli. “Collane e orecchini saranno un grande driver per noi“, dice. Anche se il processo per ottenere il suo anello di diamanti non è stato ideale, Susie è innamorata del prodotto finale. “Mangio, dormo e mi alleno con quello addosso”, dice. “Mi fa sentire elegante e speciale“. E questo è il potere di queste belle cose: contengono ricordi preziosi. Più cinicamente, mantengono anche il loro valore intrinseco meglio di un paio di mocassini di Gucci. E per quanto riguarda la domanda che ho posto a Google nel marzo 2020? Sì, il disinfettante per le mani, specialmente l’alcol, può togliere definitivamente la lucentezza da quei carati tagliati a cuscino. Quindi a tutti i fidanzati di recente: Congratulazioni, ma state attenti là fuori.

Open chat
%d blogger hanno fatto clic su Mi Piace per questo: